今日更新消息 阿迪達斯二季度營收56億歐元，大中華區連續5個季度營收負增長

　　記者 | 覃思悅

　　當地時間2022年8月4日，德國體育用品巨頭阿迪達斯公布了其第二季度財報。

　　財報顯示，阿迪達斯第二季度營收55.96億歐元（約合392億元人民幣），同比增長10.2%；淨利潤3.09億歐元，同比下降24.2%。由於去年主要供貨國越南采取封控導致供應鏈持續受阻、成本增加，公司毛利率下降1.5個百分點至50.3%。

　　在供應鏈受限的情況下，阿迪達斯更加依賴DTC渠道的開拓。二季度阿迪達斯的DTC業務逆勢增長，來自電商的收入占比達20%。

　　從地區上看，西方市場在公司業務中占比超過70%，實現了兩位數增長，拉丁美洲和北美地區二季度分別增長37%和21%。

　　亞太市場整體恢複增長，漲幅14%。但大中華區持續了一季度的頹勢，市場持續疲軟，二季度營收同比下滑35%。

　　另外在歐洲市場，俄羅斯門店的關閉也導致了品牌高達1億歐元的收入損失。

　　截至2022年二季度，阿迪達斯在華銷售額已連續五個季度負增長。而在過去，大中華區一直是該品牌最重要的增長市場之一。以疫情前的2019年為例，阿迪達斯在大中華市場一度實現銷售額連續23個季度雙位數增長。

　　2022年3月，阿迪達斯公布了其2021年財報。過往的增長“發動機”中國市場營收僅增長3%。

　　同月，阿迪達斯大中華區管理層大換血，蕭家樂（Adrian Siu）接替Jason Thomas擔任大中華區董事總經理。

　　二季度內，阿迪達斯的輿論風波不斷。

　　2022年4月，阿迪達斯大中華區先是因為轉讓銳步用戶信息，引發消費者對於個人信息安全的質疑，之後又因健康權糾紛被廣州市越秀區人民法院強製執行9萬元。

　　負麵新聞纏身，阿迪達斯的產品銷售也不容樂觀。

　　2022年5月下旬，一年一度的618大促開啟預售。據魔鏡市場的情報數據，阿迪達斯的預售罕見地輸給了國產品牌安踏，首日預售額僅1.4億元，排名第二。

　　近6個月以來，資本市場對阿迪達斯的信心明顯不足，阿迪達斯的股價下跌近44%。2022年6月13日，美股收盤，阿迪達斯市值為338.14億美元，被lululemon超越，全球運動服飾品牌第二的位置已然失守。

　　阿迪達斯首席執行官Kasper Rorsted表示：“得益於DTC渠道的增長，阿迪達斯總體保持了比較積極的發展態勢。但在東方市場，大中華區的市場環境依舊充滿挑戰，市場複蘇慢於預期。”

　　此前，阿迪達斯公布二季度初步業績時，下調了全年的業績預測，這也是該品牌在短短3個月內第2次下調未來收入預期。

　　調低預期後，阿迪達斯預計2022全年總收入將以中高個位數的速度增長，此前預計在11%-13%區間的低端。

　　阿迪達斯預測，未來北美和拉美地區的增速將持續加快，但短期內中國市場的銷售還難以恢複。與此同時，由於大量商店關閉、交通運輸受阻等因素，其他市場也可能會出現需求放緩。因此，公司對未來幾個月消費者支出的看法更加保守，預計多個收入增長和利潤都將下降。

文章轉載自：新浪新聞

本文到此結束，希望對大家有所幫助呢。